There is limited knowledge of the mechanisms that can inspire people's concern and engagement in the protection of unpopular and unappealing species. We analyzed Polish people's interest in themed internet memes featuring the proboscis monkey (Nasalis larvatus) and the consequences of this interest for conservation marketing. We examined Google Trends data, used Google Search, and searched popular media materials to estimate interest in the proboscis monkey in Poland. Photos of the proboscis monkey when presented with humor in internet memes attracted as much interest as usually more popular species (e.g., koala, panda, and orangutan) used in marketing by nongovernmental organizations. Amusing internet memes spread by social media positively correlated with increasing interest in the unappealing species, such as proboscis monkey. Interest in amusing internet memes positively correlated with individuals' decisions to donate to 6 crowdfunding actions. Thus, conservation marketing that includes amusing memes and social media may provide a worthwhile complement to traditional campaigns and are likely to influence individuals who are unaffected by the usual means.
Efectos de los Memes Divertidos sobre el Interés por las Especies Poco Atractivas Resumen El conocimiento existente sobre los mecanismos que pueden incentivar el interés y la participación de las personas en la protección de especies poco populares y poco atractivas actualmente es limitado. Analizamos el interés del pueblo polaco por algunos memes temáticos de internet en los que aparecía el mono násico (Nasalis larvatus) y la relevancia que tiene este interés para la mercadotecnia de la conservación. Examinamos los datos en Tendencias de Google, usamos el buscador de Google y buscamos entre los materiales populares en los medios digitales para estimar el interés por el mono násico en Polonia. Las fotografías del mono násico, al ser presentadas con humor en los memes, atrajeron tal nivel de interés como lo hacen otras especies generalmente más populares (p. ej., koalas, panda, orangután) usadas por organizaciones no gubernamentales en su publicidad. Los memes divertidos de distribuidos en las redes sociales tuvieron una correlación positiva con el aumento en el interés por especies poco atractivas, como el mono násico. El interés por estos memes divertidos también tuvo una correlación positiva con las decisión individual de donar a seis acciones de financiación colectiva. Por lo tanto, la mercadotecnia de la conservación que incluye memes divertidos o graciosos y a las redes sociales puede proporcionar un complemento provechoso para las campañas tradicionales y es probable que influya sobre aquellos individuos a los que los medios tradicionales no suelen generar efecto alguno.
目前, 对于不受欢迎和无吸引力的物种如何引起人们关注及参与保护的机制仍不明确。本研究分析了波兰人对以长鼻猴 (Nasalis larvatus) 为主题的网络表情包的兴趣, 以及这种兴趣对保护营销的影响。我们利用了谷歌趋势数据, 用谷歌搜索了大众媒体材料, 以估计波兰人民对长鼻猴的兴趣。结果发现, 以幽默的形式出现长鼻猴照片的网络表情包能像非政府组织在保护营销中使用的其它更受欢迎的物种 (如考拉、熊猫、猩猩) 一样吸引人们的兴趣。社交媒体上传播的搞笑网络表情包与人们对长鼻猴等无吸引力物种的兴趣增加呈现正相关关系。此外, 人们对搞笑网络表情包的兴趣还与是否向 6 个众筹活动捐赠的决策呈正相关。因此, 包含搞笑表情包和社交媒体的保护营销可能是对传统保护活动的一种有益补充, 并可能影响那些常规营销方法无效的个体。【翻译: 胡怡思; 审校: 聂永刚】.
Keywords: Google Trends; Tendencias de Google; conservation marketing; conservation policy; especie amenazada; humor; internet memes; memes de internet; mercadotecnia de la conservación; mono násico; políticas de conservación; proboscis monkey; redes sociales; social media; threatened species; 保护政策; 保护营销; 幽默; 濒危物种; 社交媒体; 网络表情包; 谷歌趋势; 长鼻猴.
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